Ohne Titel

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Unsere Welt funktioniert nach Titeln. WordPress würde zwar zulassen, dass ich diesen Artikel ohne Titel veröffentliche, nur  verursacht dies eine Reihe von Problemen: Wie soll die Website den Artikel archivieren, wenn nicht nach dem Titel? Wie sollen die Suchmaschinen die Seite finden, wenn nicht nach dem Titel? Und – am wichtigsten – wie sollen meine Leser entscheiden, ob sie sich den Artikel ansehen möchten, wenn nicht nach dem Titel?

Der Titel ist das, was zuerst gelesen wird: Er priorisiert, kategorisiert und abstrahiert. Der Titel erzeugt eine Erwartungshaltung (oder spielen damit). Er kreiert Spannung (oder nicht). Er definiert die Zielgruppe und erleichtert die Auswahl. Der Titel ist die Essenz. Er ist die Regel.

Ausser in der Kunst! In der Kunst wird zuerst das Werk wahrgenommen. Der Titel – falls es überhaupt einen gibt – kommt erst an zweiter Stelle. Er ist etwas zusätzliches – eine narrative Andockstelle. In der Kunst ist der Titel kein Titel, sondern Inhalt.